Актуальные проблемы современной науки: тезисы докладов XXХVІІ Международной научно-практической конференции (Москва – Астана – Харьков – Вена, 28 декабря 2018)
Секция: PR, реклама и маркетинг
Kryukovska Kateryna
Etudiante de Master, spécialité "Marketing"
Université d’Etat Agrotechnologique de Tavria
Mélitopol, Ukraine
Vynogradova Margaryta
Dirigeant Scientifique: Maître-Assistant
Université d’Etat Agrotechnologique de Tavria
Mélitopol, Ukraine
MODÈLE «BRAND-WHEEL» SUR L’EXEMPLE DE SARL «USINE DE VIANDE DE GLOBINO»
Aujourd’hui, les facteurs les plus importants du développement novateur de l’économie du pays sont la formation du marché national des technologies de pointe, la construction du marché de la propriété intellectuelle et sa promotion efficace. La promotion des marchandises dans le contexte d’une intensification de la concurrence n’est possible qu’à la condition d’une stratégie de marque efficace de la société [3].
Brand (en anglais) ou une marque est l’un des outils les plus puissants du marketing moderne, c’est un moyen d’accroître la compétitivité et la condition du fonctionnement stable d’une entreprise sur le marché. La marque a besoin d'un investissement constant dans la publicité et dans la formation d'une réponse positive du consommateur. Elle nécessite donc, le développement et l'application de modèles de marque pertinents [2]. Il est impératif de commencer à développer une stratégie de marque en recherchant une proposition de vente unique à savoir ce que l’entreprise détient au détriment de ses concurrents, il faut par conséquent définir la mission et les valeurs fondamentales de l’entreprise. Les acheteurs potentiels doivent mémoriser la marque et ressentir un avis positif sur la société. Par voie de fait, la création d'une marque unique et reconnaissable est la clé du succès.
L’élaboration de l'unicité de la marque se fait par le biais de différentes manières et recommandations. Il existe plusieurs modèles pour créer une marque: le modèle Unilever Brand Key, la méthode TTV, le modèle de construction progressive de la marque et le modèle de Zozulev A.V. Cependant, le modèle le plus répandu est celui de la société britannique Bates Worldwid, appelé "Brand-wheel", roue de marque, qui est utilisée avec succès par les meilleures sociétés du monde - Whisky, Smirnoff, Kit-e-Kat, Zanussi, etc. [4].
Le modèle Brand-wheel consiste en cinq coques imbriquées les unes dans les autres, à l'aide desquelles le processus d'interaction de la marque avec le consommateur est décrit et systématisé [6]. Les principales composantes du modèle comprennent:
Globino est un groupe de sociétés qui comprend six entreprises sous la même marque déposée. La structure verticalement intégrée du groupe des sociétés "Globino" est composée des entreprises fournissant un cycle fermé de production et de vente de produits finis: SARL "Usine de transformation de la viande de Globino", SARL "Usine laitière – crémerie, fromagerie de Globino", SARL "Complexe d’élevage porcin de Globino", SARL "Complexe de produits laitiers et de viande de Globino ". Il existe également la maison de commerce "Globino", chargée de la vente des produits de la marque "Globino" sur le territoire ukrainien et à l’international. Les produits ont une qualité irréprochable ce qui est véritablement confirmé par l’obtention de médailles et de prix aux expositions internationales [1].
Les recherches de la marque "Globino" utilisant le modèle Brand-wheel ont permis de déterminer de tels niveaux:
La production de la marque "Globino" est située dans la ville de Globino, située au sud de la région de Poltava en Ukraine. C’est là, que la zone est écologiquement propre, ce facteur permet de fabriquer un produit de la plus haute qualité à un prix abordable.
L'usine de transformation de la viande coopère avec les sociétés d'ingénierie européennes Matimex et Shaller, dont les équipements permettent de fabriquer des produits répondant aux normes les plus strictes.
L'identité de la marque est un concept clé de la gestion de la marque. Après avoir analysé le modèle Brand-wheel basé sur l'exemple de la marque "Globino", on peut en conclure que le modèle de la marque permet de comprendre pourquoi le consommateur choisit ces produits. Les éléments les plus importants qui sont directement liés à l'identité de la marque sont la valeur de la marque, son individualité et son essence. Par conséquent, après avoir étudié la marque "Globino", il nous a été permis de comprendre que cette marque est exceptionnelle grâce à la présence de sa propre base de matières premières, de produits de qualité et de prix abordables, ce qui est vraiment un avantage considérable dans un environnement concurrentiel.
Littérature
