Вопросы экономики и финансов: тезисы докладов V Международной научно-практической конференции (Киев-Будапешт-Вена, 26 февраля 2016)
Секція: Економіка, організація и управління підприємством
ЯКОВЕНКО ТЕТЯНА ІВАНІВНА
аспірант кафедри економічної кібернетики,
ВНЗ Укоопспілки «Полтавський університет економіки і торгівлі»
ОСОБЛИВОСТІ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ РЕКЛАМНОЇ ГАЛУЗІ
Загальні питання щодо особливостей розвитку підприємств рекламної галузі вивчались такими українськими науковцями як Вакалюк А., Лазебник М., Ромат Є. та інші [1, 2, 3]. Але, в умовах прогресивного розвитку різних форм комунікацій, ринок реклами здобуває все нові особливості розвитку, які є ще не достатньо розкритими і потребують постійного і детального дослідження.
Гультай Б.В. та Петращак О.О. підкреслюють особливість підприємств рекламної галузі у тому, що активне проникнення на український ринок реклами іноземних рекламодавців [5].
Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК), експерти якої традиційно щорічно проводять аналіз своїх річних прогнозів розвитку медійного рекламного ринку України, виділяє такі особливості рекламної діяльності по кожному з медіа 2015 р. відносно до 2014 р. і прогноз розвитку ринку в 2016 р.: телебачення: попит на пряму рекламу в першому півріччі знизився на 5-8% у рейтинговому вираженні, за підсумками року зросла на 14%; преса: у 2015-му році помітна кількість видань відмовилися від послуг моніторингу, що дещо ускладнює процес об'єктивної оцінки. Факти вказують на триваюче істотне падіння рекламних бюджетів: системні рекламодавці відводять інвестиції в інші канали, крім того, позначається втрата Криму і частини сходу країни (особливо для сегмента газет); зовнішня реклама: у такому виді реклами, особливо в сегменті щитової реклами, спостерігається дуже високий рівень попиту, але в грошовому еквіваленті ринок все одно падає: вплив демпінгових цін в комплексі так само як і у випадку з пресою позначається втрата Криму і частини сходу країни. У першому півріччі реальне скорочення бюджетів сягає 20-25%. Друге півріччя ситуацію дещо покращує, але не на багато: за підсумками року – зменшення на 7,5%; радіо: позитивна тенденція до зростання бюджетів; інтернет: позитивна динаміку, що і прогнозувалося експертами в грудні 2014 року. Актуальним є інтернет-відео, що забезпечує зростання як попиту так і пропозиції. Одним з чинників зростання бюджету є інфляція. Вартість ресурсу багатьох неукраїнських учасників рекламного ринку прямо або побічно прив'язана до валюти. За уточненою оцінкою рекламний інтернет-ринок виріс в 2015 р. на 11% в порівнянні з підсумками 2014 р. і продовжить своє зростання на 17% в 2016 р. [4; 7].
Підкреслимо, що базою ринку зовнішньої реклами залишаються міста
туристичного призначення, такі як Київ, Дніпропетровськ, Одеса, Харків,
Запоріжжя, Львів [9]. Не дивлячись на зменшення обсягу ринку зовнішньої реклами, вона користується попитом. [9].
За останні 2014 - 2015 рр. головним змістовим трендом в рекламі став патріотизм. Креативне агентство TABASCO за минулий рік випустило
більше 10 соціальних кампаній на підтримку української армії та єдності країни [2].
Щодо всього ринку регіону Східної Європи та Центральної Азії, куди ZenithOptimedia відносить й Україну, то він скоротиться на 8,6% за результатами 2015 р. Відновлення ринку прогнозується наступного року, але не такими темпами, як скорочення – 3,3% росту у 2016 р. та 6,1% у 2017 р. [8].
ZenithOptimedia прогнозує розподіл світового рекламного бюджету між різними медіа, в якому наголошує, що на мобільну рекламу зросте попит вже у 2016 році на відміну реклами в газетах [8].
За даними Kwendi Media Audit керівники найбільших рекламних холдингів України прогнозують зростання ринку в 2016 р., а що стосується 2015 р., то спостерігається значне зростання цін у двох цифрових сегментах: онлайн відео та соціальні мережі [6].
Такі особливості рекламного ринку породжують високу конкуренцію, яка спонукає підприємства рекламної галузі шукати все нові і нові способи не тільки закріпитися на своїх позиціях, але і зайняти в цьому бізнесі провідне місце.
Література:
