Глобальные проблемы экономики и финансов: тезисы докладов V Международной научно-практической конференции (Киев-Прага-Вена, 29 апреля 2016)
Секция: Экономические науки
ХАСАН АЛИ АЛЬ-АБАБНЕХ
кандидат технических наук
аспирант кафедры международной экономики
Национальный авиационный университет
г. Киев, Украина
ЗНАЧИМОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА
Трактовок понятия рекламы существует великое множество, равно как и алгоритмов ее классификации. И все мы, в первую очередь, воспринимаем рекламу как инструмент стимулирования сбыта путем влияния на приоритет выбора.
Рекламы в современном обществе настолько много, что она уже приобретает черты своеобразного источника новостей, инструмента своеобразного общения, неотъемлемой частью жизни. Реклама присутствует в быту, в атмосфере праздника и торжеств, в учебе, в специализированых источниках и в абсолютно неожиданных местах и порою потребитель становится практически заложником такой глобальной и агрессивной рекламы.
Неизбежным последствием такого массового присутствия рекламы во всех сферах жизни человека является формирование своеобразной потребности в ежедневном контакте с рекламными сообщениями.
Учитывая перечисленные особенности современного рынка рекламы актуальным направлением является социальная реклама, т.е. поднятие острых социальных тем именно к формате рекламного обращения, потому как большинство потребителей воспринимает рекламу именно как своего рода источник самой новой и актуальной информации.
Часто мы не замечаем социальной рекламы и даже не можем определить принадлежность попавшей к нам информации к сфере социально значимой информации.
Социальная информация, во многом скрытая в прессе и телепередачах, по своему существу все также является социальной рекламой, призывающей нас к социальному служению, к благотворительности и добровольчеству. Именно из подобных нравственных практик социальной рекламы рождается человеческая позиция субъекта.
Социальная реклама – это один из наиболее активных инструментов быстрого реагирования и целевого воздействия в решении социальных проблем.
Учитывая особенность рекламной коммуникации - повторяемость, массовость, вербальную точность, эмоциональную насыщенность, тексты социальной рекламы могут служить нравственным катализатором состояния общества и позитивной корректировки его жизнедеятельности. Апелляция к духовным ценностям и нравственным нормам может сформировать потребности духовного плана.
Реклама формирует в обществе определенные представления о ценностях и стилях жизни. Можно спорить о мере влияния, но реклама соперничает с такими социальными институтами, как дом, школа, как литература и музыка. В силу ряда причин реклама, иногда, доминирует в своем влиянии. Однако мнения в отношении эффективности социальной рекламы неоднозначны.
Социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая. Их различают лишь цели. Стратегической целью любой социальной рекламы является изменение поведенческой модели общества по отношению к объекту рекламы, а в некоторых случаях — создание новых социальных ценностей. В качестве объекта такой рекламы выступает осязаемый или неосязаемый социальный продукт (идеи, ценности, отношения), предназначенный для осуществления определенных изменений в сознании и поведении общественных групп.
Несмотря на значительное количество примеров эффективного использования социальной рекламы в отдельных сферах общественной жизни, в целом ощущается недостаток координации и системности деятельности в этой области. Отсутствуют механизмы оценки целесообразности и эффективности социальной рекламы. Программы ее распространения часто не согласованы, а содержание отдельных образцов социальной рекламы вызывает шок у населения и имеет обратный эффект от запланированного.
В силу довольно высокого уровня воздействия рекламы на мировоззрение человека, безусловно, необходимо законодательное регулирование рекламы и особенно социальной рекламы.
Литература:
