Глобальные проблемы экономики и финансов: тезисы докладов IV Международной научно-практической конференции (Киев-Прага-Вена, 28 декабря 2015)
Секція: PR, реклама і маркетинг
Яцкевич А. В., студентка НТУУ «КПІ» ВПІ, гр.СЕ-51, м. Київ
Науковий керівник: Зеленська М.О-к.е.н., доцент кафедри економіки і підприємництва
СПЕЦИФІКА МАРКЕТИНГУ У ВИДАВНИЧО-ПОЛІГРАФІЧНІЙ ГАЛУЗІ
В умовах жорсткої конкуренції серед видавців книжкової продукції, яка дедалі загострюватиметься, виникає потреба в пожвавленні й урізноманітненні маркетингової діяльності. На сучасному етапі економіки розроблення правильних стратегій маркетингу — головна умова безкризової діяльності видавничих підприємств, досягнення ринкових цілей.
Відповідно до закону України «Про видавничу справу», видавнича справа — сфера суспільних відносин, що поєднує в собі організаційно-творчу та виробничо-господарську діяльність юридичних і фізичних осіб, зайнятих створенням, виготовленням і розповсюдженням видавничої продукції [1]. Ма́ркетинг — це діяльність, спрямована на створення попиту та досягнення цілей підприємства через максимальне задоволення потреб споживачів[2, с. 15-16].
Порівнюючи способи просування продукції у видавничій галузі з іншими підприємствами, у першій рекламу можна розглядати в трьох аспектах: внутрішня, зв’язки з громадськістю та з метою розширення збуту. Внутрішня реклама базується на створенні колективу однодумців, які вірять у видавництво і таким чином стають носіями пропаганди підприємства. Завданням реклами в аспекті зв’язки з громадськістю є контакти з представниками преси, участь керівників підприємства в суспільному житті у викладацькій діяльності, відвідування різних церемоній, презентацій, та суспільних заходів, публічність конфліктів, які виникають навколо автора або книги та ін.. Реклама з метою розширення збуту є її основною сферою, яка пов’язана з усіма взаємозалежними факторами маркетингу, які впливають на продаж: участь у книжкових виставках-ярмарках, презентації книг, презентаційні столи, автограф-сесії, інформаційні та виставкові стійки та ін.. Зараз стало популярним просування книг за допомогою електронних комунікацій. Це дуже зручно, адже для читача - це цілодобовий доступ до інформації, економія часу завдяки оперативному пошуку потрібного видання, можливість придбання без посередників. Для видавця – це економія коштів на маркетингові програми, можливість продажу товару за нижчими цінами, донесення інформації про наявність книг на необмеженій території та популяризація програми свого видавництва [3, с.56-61].
Основним об’єктом маркетингу у видавничій справі є читацький попит і читацька потреба. Ці два поняття тісно взаємодіють між собою – потреба породжує попит.
Сучасний маркетинг у видавничо-поліграфічній галузі можна розглядати як систему організації всієї діяльності книготорговельного підприємства по збуту товарів та надання послуг на основі комплексного вивчення книжкового ринку, а також реальних і потенційних запитів покупців з метою розширення діяльності підприємства, здобуття фінансової стабільності та отримання прибутку.
Книжковий ринок продовжує розвиватися, і йому потрібні нові можливості, нові методи та нові грані, які може надати така наука, як маркетинг.
Литература:
