Аннотация. Исследовано влияние политической рекламы на население, с целью получения его поддержки.
Ключевые слова: политическая реклама, политик, политический лидер, психология.
Заставская Ксения Александровна
студент
Саратовская государственная юридическая академия
Zastavskaya K.A.
student
Saratov state Academy of law
ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА КАК ОСНОВНОЙ ЭЛЕМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ
POLITICAL ADVERTISING AS A CORE ELEMENT OF POLITICAL COMMUNICATION
Аннотация. Исследовано влияние политической рекламы на население, с целью получения его поддержки.
Ключевые слова: политическая реклама, политик, политический лидер, психология.
Summary. The influence of political advertising on the population, with the aim of obtaining their support.
Key words: political advertising, politician, political leader, psychology.
Будучи субъектом в политике, воздействующим на объект, политический лидер или пока ещё начинающий политик главным образом должен обладать поддержкой граждан своего государства. Так как организуя политическую партию, целью которой является завоевание и осуществление власти, необходима поддержка населения. Обеспечение политической партии поддержкой населения осуществляется в различных формах от голосования за неё до активного членства. Но как именно политические деятели привлекают внимание общественности? Какие способы используются?
Значительным является речевой образ политика и специфика ораторского монолога. Ораторская речь однонаправленна, и её составным компонентом для политика выступает интеллектуальное сопереживание. Излагая свою точку зрения оратор мыслит публично, и наблюдая за этим процессом слушатели становятся непосредственными участниками процесса творческого восприятия, рассуждая и совершая туже мыслительную деятельность. Наибольший эффект достигается тем оратором, который способен вызвать не только интеллектуальное, но также и эмоциональное сопереживание. Это достигается с использованием в монологе определенных средств. Рассмотрим некоторые из них.
Готовясь к какому-либо выступлению, неважно будет это выступление на телевидении, радио или личная встреча с избирателями, политику необходимо определить какие ключевые слова он будет использовать. Регулярное использование оптимального количества ключевых слов 3-5, содержанием которых будет «собранный», «аккумулированный» образ оратора, будет способствовать запоминанию этих слов слушателем, а вместе с ними и образа.
Ключевые слова обладают особенностями, которые способствуют их распознанию, и представляют собой:
Также выделяют языковые средства контакта с аудиторией. Выделяют два типа языковых средств, с помощью которых устанавливается взаимосвязь между оратором и слушателями. Первый – это средства авторизации, то есть демонстрирование в речи своего «я», второй тип – средства адресации, то есть направленность авторской речи на конкретную аудиторию[1, с.188].
Первоисточником проявления субъективности в языке выступает – личное мнение, так как в речи содержится не только сообщение о действительности, но и личное отношение к ней оратора. Это я выражаю свое мнение, я мотивирую свою аудиторию к каким либо действиям, я задаю вопрос или отвечаю, я вас информирую, я устанавливаю контакт с аудиторией: Я в полной мере осознаю всю сложность создавшейся ситуации, я осознаю свою личную ответственность в этом. Я – это оратор и проявляется исключительно в его речи. Вы – это слушатели, к которым обращена речь оратора.
Вторым способом коммуникативного контакта являются средства адресации. Для выполнения своей коммуникативной функции речь должна, содержать в себе информацию, адекватно воспринимаемую слушателями. В виду этого, оратор ориентируется на конкретного слушателя в отборе языкового материала, чтобы его речь была правильно воспринята. Коммуникативный контакт в процессе коммуникации взаимосвязан с привлечением внимания аудитории, и вместе с этим воздействует определенным образом на сознание и чувства[1, с.190].
Эффективность избирательной компании любого политического движения или партии, политического лидера невозможна без политической рекламы. Политическая реклама представляет собой необходимый атрибут процесса демократического преобразования общества.
С точки зрения психологии политическую рекламу надлежит рассматривать как систему политических коммуникаций, которые направленны на изменение сознания и поведения людей согласно политическим целям рекламодателя. Политическая реклама является формой политических коммуникаций, и сводить ее исключительно к конкретным образцам – листовкам, плакатам, стендам, видеоклипам и прочим, будет неверным. В понимании психологии к политической рекламе также относятся любые целенаправленные выступления политика, дебаты с оппонентами, общение с избирателями, то есть его политическая коммуникация, которая призвана воздействовать на сознание избирателей и неизбежно на их выбор. Политическая реклама влияет на подструктуру направленности личности, то есть воздействует на поведение и принятие решений во время выборов. Такая направленность политической рекламы, обусловлена ее неотъемлемостью от политической деятельности, перед которой стоят те же цели – целенаправленное изменение состояние сознания избирателей[2, с.511].
Рассмотрим общие политические требования предъявляемые к политической рекламе.
Чтобы у избирателей было как можно меньше сомнений в выборе, специалистами был обозначено, что в политической рекламе тональность должна быть наступательной, мажорной, вселяющей чувство уверенности, а также быть оптимистичной. В использование доводов как и ключевых слов тот же принцип, их не должно быть слишком много, как правило не больше двух, так как именно такое количество запоминают избиратели в своей массе.
Отдельные требования предъявляются к политическим лозунгам. Лозунг – это призыв, в краткой форме которого содержаться руководящие идеи, задачи и требования. Он должен быть лаконичным и образным, содержать в себе запоминающийся и доступный всем конкретный смысл. Успешно составленный политический лозунг, способен быстро объединить людей и побудить к действию.
Особая роль в политической рекламе уделяется образу политического лидера или имиджу. Множество психологических, политологических и социологических исследований свидетельствуют, что в России скорее всего голосуют не за политические программы и идеи, а за личность. Это подтверждается результатами психологических исследований по изучению проведенных политических выборов в середине 90-х годов. Даже не зная названия политической партии, возглавляемой генералом Александром Ивановичем Лебедем, многие голосовали за него, так как были хорошо информированы о нем как о яркой личности и политике. Однако, главной ошибкой Конгресса русских общин (КРО), которая привела их к поражению на выборах в Государственную Думу в 1995 году, явилось формальное возглавление КРО малоизвестным и нехаризматичным Ю.Скоковым. И учитывая что яркий лидер в политической партии должен быть только один, то в политической рекламе КРО часто фигурировали трое политических деятелей – Ю.В.Скоков, А.И.Лебедев и С.Ю.Глазьев[2, с.513].
В политической рекламе образ политического лидера призван выполнять важнейшие функции, так как воплотить идеи в жизнь способна исключительно сильная личность, вследствие чего к отображению личности лидера в политической рекламе предъявляются жесткие требования. В коммерческой рекламе с легкостью подбираются персонажи, соответствующие идеи и задачам рекламы. В политической рекламе ситуация обстоит совершенно иначе – есть конкретный политический лидер со своей индивидуальной и внешней неповторимостью, и его нельзя никем заменить, нельзя изменять и его внешний облик. Поэтому, для создания образа которому бы поверили, в первую очередь ведется поиск таких выразительных средств, которые могут создать привлекательный и вселяющий надежду образ политического лидера. Для достижения этой цели учитываются социальные ожидания избирателей, личностные эталоны и их надежды.
Как уже было отмечено, сущностью политической рекламы является интегрированная система психологических воздействий, деятельность которой направленна на объект рекламной деятельности – избирателей. Это обусловлено ее первоочередными целями и задачами – повлиять на сознание людей таким образом, чтобы свои голоса они отдали за конкретного политика или политическое движение. Достижению этих целей способствуют все выразительные средства политической рекламы – ее призывы, слоганы, символы, имидж лидера, его политические коммуникации и др. Также для предварительного определения психологического воздействия в политической рекламе, учитываются психологический характеристики различных групп избирателей, их симпатии, интересы, источники тревоги, традиции, ценности и другое.
Таким образом, нами были рассмотрены политические коммуникации. А также способы, используемые в политических коммуникациях политическими лидерами и политическими партиями, воздействующие на общество. Которые способствуют, обеспечению политической партии поддержкой населения, осуществляемой в различных формах от голосования за неё до активного членства.
Учесть все особенности и тонкости ораторской речи и рекламы – сложно. Особенно человеку не знакомому с психологией или политологией и хотя бы с начальными знаниями юриспруденции.
Список используемой литературы и источников:
