Анотація: Розглянуто теоретичні питання щодо сучасних тенденцій формування комунікативної культури суспільства за працями вітчизняних та зарубіжних науковців.
Ключові слова: комунікативна культура, інформаційно-комунікативне середовище, віртуалізація, телекомунікаційні мережі.
У статті аналізуються загальні критерії побудови іміджу ведучої на прикладі телеведучої «ТСН» Наталії Мосейчук.